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大星3d彩票走势图:內蒙古微信小程序開發的繁榮與衰落: 微信公眾號發展變革的真實處境

行業新聞 TIME:2019-04-01
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2014年福利彩票走势图 www.nwldw.com   在媒體平臺迭代速度加快、注意力經濟供大于求的背景之下,微信公眾號進入衰退期的論調引起關注。現階段公眾號處于生態發展不平衡階段,出現頭部公眾號馬太效應顯著、尾部小眾公眾號生存艱難的狀況。本文針對2014年福利彩票走势图、微信公眾號閱讀率、打開率持續下降現象,探索公眾號自身的發展變革之路。

  【關鍵詞】公眾號  衰退論   變革

  2017年3月29日,艾媒咨詢權威發布《2017年中國新媒體行業全景報告》,報告中顯示2017年微信公眾號自媒體文章平均閱讀量呈現穩步增長,達12709.5次。但自媒體10w+閱讀量文章占比不足5%,整體處于波動式變化,且占比不高。①微信公眾號進入衰退期的論調引起一片嘩然,眾生皆媒的時代下,微信公眾號的生命力難道真的不行了嗎?

  一、微信公眾號的發展處境

  2012年8月,微信公眾號上線,依托騰訊龐大且便利的用戶群,在順應移動閱讀的發展趨勢下,訂閱號、服務號和企業號為媒體和個人都提供了全新的信息接入方式,以訂閱號為主體的自媒體內容創業者帶動了整個“微信公眾號熱”。

  如今,微信公眾號已經突破千萬規模,據統計全國平均每160個人有一個公眾號,自媒體公眾號早已司空見慣。

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  1.媒體平臺迭代速度加快,行業競爭愈發激烈

  互聯網時代,媒介的發展已經無法用階段來衡量,所有的媒體都成為了互聯網的媒介供應,成為獨立的母媒體,媒介的變革早已另起一行,全天候在線、多終端、多渠道、全覆蓋構成了媒體共生,成為媒體新常態。②在公眾號的競爭中,從博客、微博、微信到各類客戶端,如今再加上人工智能等各種媒體平臺的飛速迭代,渠道的自我造血能力和運營管理機制明顯不足,同時,在時間的維度下,競爭沒有行業壁壘,進而形成了更多的競爭對手,甚至出現“現金補貼”等的競爭手段。如此動蕩和激烈的媒介環境下,微信公眾號發展態勢不容樂觀。根據侯斯特2018年11月公眾號群發數據報告,2018年11月,微信公眾號總體圖文打開率為1.53%,圖文分享率為2.54%,原文點擊率為0.90%,人均閱讀次數為1.09次。③

  2.眾媒時代,注意力經濟供大于求

  眾媒時代下,傳媒市場中的信息綜合需求重塑了媒體機構的發展方向,“平臺型媒體”正逐漸成為傳媒產業的主流。同時,用戶接受信息的方式逐漸被社交媒體消解和重構,社群化發展下的信息生產與分享,使得同行業信息獲取的渠道不斷增加,微博、QQ空間開始呈現復興趨勢,頭條號、網易號等眾多平臺扎堆涌現,知乎、豆瓣等知識社區的不斷壯大,抖音等短視頻的強勢分流,使用戶應接不暇,信息呈“爆炸式”增長。注意力經濟下用戶注意力無疑已經成為稀缺品,內容過載、供大于求的市場環境,微信公眾號并不是一家獨占,如何留住用戶稀缺的注意力,對公眾號來說無疑是一個挑戰。

  3.快餐文化,“快”與“深”的矛盾

  隨著信息網絡和數字化技術的飛速發展,互聯網思維正在重塑著整個社會的思維方式。人們在面對一件事情的時候,愈發注重表層體驗,普遍注重對情緒的應激反應,很難靜下心去深入思考。尤其在高壓的生存環境下,“快餐文化”充斥在日常生活的各個角落,“碎片化”閱讀迎合了用戶零散的時間,尤其在抖音等短視頻興起之后,“碎片化”時間下人們更加傾向于“快”的體驗,短視頻直觀的視覺沖擊更加適應了人們碎片時間下的休閑需求,集聲音、圖像、“故事”于一身的短視頻更加滿足了當下大多數用戶的需求與喜好,這就使得公眾號中深度長文的打開率愈發創造新低。

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  1.公眾號生態圈發展不平衡,頭部公眾號馬太效應和長尾效應顯著

  公眾號在企業、社會和個人的三個維度下,越來越呈現出兩極分化的趨勢,公眾號生態圈頭部公眾號馬太效應顯著,出現了強者更強的趨勢。以《人民日報》微信公眾號為例,該公眾號連續幾年穩居公眾號排行榜Top10,基于龐大的用戶群和清晰明確的定位,規律性的消息推送使得其穩居頭部公眾號排行榜前列。其次,公眾號的發展已經越來越趨于專業化和規范化,頭部精英公眾號的運營和發展并不是一個人的戰斗,位居前列的公眾號中運營主體都是以公司為主,擁有龐大的專業團隊和充足的內容生產者。這無疑使得不到5%的公眾號品牌,占據著市場的絕大多數份額,呈現出強大的長尾效應,從另一方面來說,長此以往,強化的長尾效應生態環境,也就造成了尾部公眾號失去了生存的空間和競爭的動力。

  2.準入門檻低,增量不增質,小眾公眾號注冊簡單維持難

  分為企業號、服務號以及訂閱號的微信公眾號,截止到2017年已經超過2000萬。其中,個人訂閱號可以說是零門檻零準入條件,只需要一個郵箱,通過注冊便可以開通屬于自己的公眾號。在公眾號猛漲數量的同時,公眾號自身的質量卻是良莠不齊,大量的公眾號出現在用戶的視野中,無法給用戶提供好的體驗。以轉載到朋友圈的小眾公眾號文章為例,由于小眾公眾號無法定位自身特色,單純基于自身社群的傳播與擴散,用戶始終是固定的,再加上公眾號運營者的單一以及缺乏專業性等因素,逐漸形成一種自我閉環式的內在傳播,小眾公眾號最終也只能走上自我消亡的過程。同時,層出不窮的公眾號給用戶的直觀體驗是“看不過來”,最終給用戶帶去視覺疲勞,閱讀欲望低迷等直觀感受。因此,無論是內容生產者還是用戶自身,雙方均得不到極大的滿足感,對公眾號的熱情逐漸持續消耗,大量的小眾公眾號最終被“遺棄”。

  3.公眾號運營投入成本加大,變現更加困難

  企鵝智酷發布的《2018年微信影響力報告》中顯示,微信公眾號的訂閱人數在緩慢增長,其中企業微信的用戶數量已經達到3000萬,注冊企業達150萬。企業大軍的逐年增長,一方面體現著企業對于公眾號的重視和公眾號帶給企業的便利;另一方面,公眾號在建設前期,想要達到穩定增長的用戶群也需要投入很大的資金,這個過程及其緩慢,也反映出公眾號想要出類拔萃已經變得越來越困難,需要投入比之前更多的資金。同時,艾媒數據顯示,用戶贊賞數據率越來越低,47%的公眾號是不盈利的,使得公眾號在沒有高質量的內容支撐下,運營過程更加寸步難行。

  二、微信公眾號的變革之路

  面對紛繁復雜的傳媒生態,同行業競爭激烈的外部環境下,用戶自身內在的不可控,用戶口味也在因時因地地變化,同時在時間資源有限的當下,在發展過程中找準定位,主動變革已然成為安身立命的根本。

 ?。ㄒ唬┮勞形⑿拍柑?,利用微信的天然優勢逆流而上

  公眾號上線之初,一時間成為各家自媒體的試驗場,隨著時間的累積,發展也愈發成熟。成熟的背后是其依托母體微信的強大發展空間,借平臺級產品微信的天然優勢,融合各式傳播模式于一身,公眾號作為微信生態圈中的一部分,皮之不存,毛將焉附,皮存則毛可附,④2018年仍是微信快速增長的一年,公眾號的發展也會逆流而上。以2017年微信改版為例,2017年1月微信小程序上線,4月關聯小程序可添加至公眾號正文,11月公眾號原創功能全面開放;2018年5月訂閱號助手APP上線,同時微信更新至6.67版本,增加了懸浮窗口功能;6月公眾號贊賞功能升級;9月公眾號在懸浮窗口出現“常讀”的訂閱號欄目等。微信每一次的改版與更新,毋庸置疑地帶動著公眾號的發展與變革。

 ?。ǘ┕諍?小程序,再次喚醒用戶

  改版后的微信公眾號開始內容電商、社交電商的新模式?!骯諍?小程序”與“社群+小程序”再次喚醒用戶。公眾號內“原創內容+二維碼”,用戶掃碼進入微信群。運營者與商家集二者于一身,在社群內引導用戶話題討論和設計互動有獎環節等,最后分享小程序到社群,形成商業閉環,通過內蒙古小程序開發,用戶就能夠快速完成訂單,相比于之前的H5商城,流程不但精簡,轉化率也不斷提高。過去依靠內容創作創造紅利期的公眾號如今開始向社群化平臺型媒體發展。同時,公眾號的改版與更新也為公眾號的盈利帶來全新的可能。

 ?。ㄈ┬問接肽諶菟芷胂?,搶奪用戶時間

  把握當下發展趨勢,短視頻公眾號迅速崛起。以公眾號“一條”為例,每天3分鐘左右的短視頻+簡短文字內容,垂直化分類的精準傳播,豐富的呈現形式,基于優質的原創內容,其掌門人徐滬生也將“一條”定位成“披著內容外衣的電商公司”,利用原創內容產生的高流量獲得毛利和復購,用戶自身成為“一條”公眾號潛在資產⑤,“一條”公眾號的成功也為當下公眾號的發展開啟了借鑒之路。此外,2018年6月,公眾號贊賞功能升級,贊賞對象由公眾號變為作者,意味著免費轉載作者也將獲得贊賞收益,同時支持恢復iOS端打賞,打賞金額直接到微信賬戶期間不收手續費。這一形式的變革直接體現出微信官方重心開始由“公眾平臺運營者”向“公眾內容生產者”偏移,公眾號紅利開始了向生產者過度的趨勢,旨在吸引和?;じ嗟哪諶萆?,為內容生產者們提供了版權保證和擴大了盈利渠道。

內蒙古微信小程序開發

  三、微信公眾號發展變革的未來趨勢

 ?。ㄒ唬┗夠⒄骨魘葡災?,自媒體團隊不斷涌現

  競爭激烈的媒介環境,僅憑一人之力,想讓公眾號發展出新的天地幾乎是舉步維艱。越來越多的公眾號運營已經趨于機構化和專業化。自媒體社群紛紛組隊,形成專業的內容生產團隊、運營團隊和開發團隊。隨著小程序、底段分欄和短視頻等功能的開放,對公眾號運營者綜合能力的要求越來越高,個人很難包攬內容、技術及創新等全部環節。未來,公眾號在發展過程中,尤其以新晉小眾公眾號為例,尋求團隊已經成為躋身進入競爭賽場的必備條件之一。

 ?。ǘ┬灤問較碌納桃禱?、生活化將成為主力⑥

  如今,人工智能發展得如火如荼,人們對互聯網的需求越來越以滿足個人需求為主,移動互聯網的便利促使人們更加關注個人生活,我國互聯網的應用也正在向商業化、生活化轉移。在輿論生態變革環境下,多平臺、多渠道的信息分流,公眾號也開始借助小程序開始內容電商、社交電商的新模式,外加社會分工更加細分,公眾號平臺更加專注于某一類別的需求,開啟線上線下聚合行為,聯動用戶參與,并發展線下營銷。不單純只依靠內容吸引用戶,將重點聚焦在用戶自身,形成公眾號與用戶的強關系鏈接新模式。

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  鑒于微信官方對于公眾號贊賞功能的升級,實現了從公眾號到內容生產者的轉移,更加突出微信對原創內容的?;?。隨著人們版權意識的不斷提高,付費音樂、付費電影等的大趨勢,用戶對于優質原創內容的需求不斷提高,付費閱讀有可能成為公眾號內容變現的一大方式。

  結語

  任何事物的發展都是前進性和曲折性的統一。公眾號作為微信生態圈中的一部分,在發展的過程中所處的階段不同固然所呈現的方式也不同,如今的打開率低、閱讀率低并不能佐證唱衰論,公眾號自身在順應時代的變化與發展中,及時調整變革,在短時期內必然不會衰退。


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